今日,中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示,今年饮品销售旺季之前的1-5月,娃哈哈、康师傅等品牌不惜血本投放广告造势。其中,娃哈哈投入15亿元,同比增长1090%,居榜首。10大品牌共计投放广告60亿元。 饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉(加多宝)、雪碧、百事、统一、原叶。10大品牌5个月内共投放广告60.68亿元,其他品牌合计投入33亿元。 与去年相比,今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中,娃哈哈以15亿元从去年的第15位,一跃成为老大,投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元,从去年的第5位升至第2位,同比涨幅223%。10大品牌中,除原叶较去年略有减少外,其余增幅至少为40%。 娃哈哈强大的广告攻势下,其旗下两款主推产品Hello-C果汁饮料和啤儿茶爽上市半年以来,销量分别达到4.7亿瓶和2.8亿瓶。娃哈哈集团南京分公司总经理刘洪表示,Hello-C果汁饮料销售额有望突破10亿元。 针对饮品巨头何以如此“大方”,上海商情资深快销行业分析师吴朝晖表示:“快销领域技术门槛不高、基于成熟产品的后续开发费用不会超过费用总额的5%,全新产品的开发费用则略高。”这意味着商家会将相当大的精力和财力放在包装和宣传上。康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示,其营销费用均超过毛利的一半。

68202">

第一财经日报9月21日讯一瓶饮料半瓶“广告”可能正在变成现实。当日化行业开始收紧广告投放的“腰带”后,饮料行业成为广告投放黑马。

图片 1

借助中国经济出现明显复苏,中国广告市场出现少有的“飘红”。央视市场研究副总裁田涛在2009“广告人·中国”峰会上明确表示,“仍有诸多新亮点在推进中国广告市场”,其中饮料行业成为“黑马”。

“根据刚刚拿到的全球市场的表现,中国虽然面临严重的经济危机,但是广告市场仍实现了正增长,而目前欧洲、北美的广告市场仍呈现负增长。即使是一些原来发展速度比较快的市场,例如俄罗斯和保加利亚,也开始出现明显下滑。”田涛表示。

“推动今年广告市场增长的一个亮点是饮料业,以往若广告公司不做日化用品,压力会很大。”田涛补充说,虽然时下日化行业仍是广告投放大户,但2009年广告投放出现明显下滑。相比而言,饮料行业由“果蔬汁”、“碳酸饮料”以及“茶饮料”三大系列推动,整个行业广告投放上涨了161%,在广告投放总额中占比12%。

“娃哈哈涉足了三类产品,成为上半年的广告投放之王。2008年上半年整个娃哈哈在饮料行业的费用占到了7%,今年则为11%。”田涛说。